Cuộc chiến : Ma cà rồng VS Hoà ng tỠlai
Alicia Penner, má»™t cô gái tuổi teen ở Rocky Mountain, Alberta, Ä‘ã Ä‘á»c bá»™ “Harry Potter” 57 lần. Cô xem tất cả các táºp phim Harry Potter. Thế rồi mùa Thu năm ngoái, má»™t ngÆ°á»i bạn cho cô mượn bá»™ sách “Chạng vạng” vá» ma cà rồng – và cô nhÆ° bị “bá» bùa mê”. Tấm poster Harry Potter từng được dán trên tÆ°á»ng phòng ngủ của cô được thay bằng poster “Chạng vạng” mà cô nháºn được vào ngày sinh nháºt.
Ma cà rồng Ä‘ang Ä‘e dá»a hoàng tá» lai
Harry Potter và Hoàng tá» lai
Năm ngoái, Warner Bros hoãn phát hành “Harry Potter và Hoàng tá» lai” để Ä‘iá»n vào chá»— trống cho lịch phim Hè 2009. Thế là studio Summit Entertainment chẳng phí chút thá»i gian nào trong việc “ấn” luôn bá»™ phim ma cà rồng tuổi teen “Chạng vạng” vào tháng 11 trống trải.
Bá»™ phim này, chuyển thể từ series sách bán chạy nhất vá» chuyện tình giữa má»™t anh chàng ma cà rồng – trông luôn luôn nhÆ° má»™t chàng trai 17 tuổi – vá»›i má»™t cô gái bình thÆ°á»ng, Ä‘ã thành công chỉ sau má»™t Ä‘êm, thu vá» hÆ¡n 382 triệu Ä‘ôla trên khắp thế giá»›i dù chi phí bá» ra chỉ có 37 triệu Ä‘ôla!
... Ä‘ang có nhiá»u khả năng bị soán ngôi bởi Robert Pattinson vá»›i series Twilight
Các chuyên gia marketing ở Hollywood nói rằng hiện giá» thÆ°Æ¡ng hiệu “Chạng vạng” Ä‘ã ảnh hưởng đến hầu hết các chiến dịch marketing của các studio nhắm vào giá»›i trẻ, đặc biệt là teen nữ. Má»™t số poster của phim “Potter” táºp má»›i lặp lại kiểu của “Chạng vạng” là nhấn mạnh vào chuyện tình yêu lãng mạn.
Chẳng hạn, má»™t poster có hình Harry và Ginny thiết tha nhìn vào mắt nhau, theo má»™t tÆ° thế gợi nhá»› đến hình ảnh nay Ä‘ã trở thành biểu tượng của “Chạng vạng”: Bella và Edward. Má»™t poster khác là Ron vá»›i cô bạn gái Lavender, trong khi Hermione cau có vì ghen.
Daniel Radcliffe
Warner Bros và Ä‘á»™i ngÅ© đằng sau “Potter” nói rằng há» không hỠđể tâm đến thÆ°Æ¡ng hiệu “Chạng vạng” khi thiết kế chiến dịch marketing cho “Hoàng tá» lai”. Thay vào Ä‘ó, há» vạch ra chiến dịch nhằm cá»™ng hưởng vá»›i những táºp phim “Potter” trÆ°á»›c Ä‘ó, giải tán cái ý tưởng rằng có sá»± kình địch và ganh Ä‘ua giữa các thÆ°Æ¡ng hiệu cho các fan.
5 táºp phim “Potter” trÆ°á»›c Ä‘ã Ä‘em vá» gần 4,5 tá»· Ä‘ôla tiá»n vé trên khắp thế giá»›i, khiến cho thÆ°Æ¡ng hiệu này trở thành má»™t trong những thÆ°Æ¡ng hiệu lá»›n nhất trong lịch sá».
Các táºp sách “Harry Potter” của J.K. Rowling Ä‘ã bán được hÆ¡n 400 triệu bản trên khắp thế giá»›i, so vá»›i 53 triệu của bá»™ “Chạng vạng” của Stephenie Meyer. Thế nhÆ°ng sau 10 năm đứng trong danh sách bán chạy nhất của New York Times, thì các táºp sách “Potter” Ä‘ã rÆ¡i ra khá»i danh sách vào tháng 5/2009, và từ hồi Ä‘ó chỉ quay trở lại má»™t cách “cháºp chá»n”. Trong khi Ä‘ó, các táºp sách “Chạng vạng” Ä‘ã đứng trên bảng xếp hạng suốt 100 tuần.
Robert Pattinson
Cả David Yates – đạo diá»…n “Hoàng tá» lai”, và David Heyman, nhà sản xuất “lâu Ä‘á»i” của thÆ°Æ¡ng hiệu này, Ä‘á»u nói rằng há» chÆ°a từng xem “Chạng vạng”, và nói há» cố ý tránh nghÄ© vá» những thÆ°Æ¡ng hiệu khác khi thá»±c hiện series “Potter”.
“Chúng tôi gần nhÆ° sống trong má»™t quả bong bóng” – Heyman nói. Ông Ä‘ã Ä‘á»c cuốn “Potter” đầu tiên trÆ°á»›c khi nó được xuất bản vào năm 1997 và ngay láºp tức Ä‘á» nghị Warner Bros mua bản quyá»n.
Yates – ngÆ°á»i cÅ©ng sẽ đạo diá»…n hai táºp cuối, nói thêm: “J.K. Rowling Ä‘ã cho chúng ta má»™t thế giá»›i quá phong phú và sôi Ä‘á»™ng đến mức tôi không thể ngó nghiêng mà lo vá» những câu chuyện tuổi teen khác”.
Các fan nữ thích ma cà rồng hÆ¡n
Vá» phần mình, Summit Entertainment, studio đằng sau “Chạng vạng”, cÅ©ng nói há» rất cẩn tháºn để tránh lá»±c lượng fan hùng háºu của “Potter”, đặc biệt vì đối tượng fan/khán giả của “Chạng vạng” và “Potter” chồng chéo lẫn nhau. Studio này nói rằng chiến lược của há» là tránh phát hành bất kỳ cái gì liên quan đến “Chạng vạng” quá gần vá»›i ngày ra mắt “Harry Potter”.
“Äó là thÆ°Æ¡ng hiệu duy nhất mà chúng tôi từng chú ý tá»›i” – theo Rob Friedman, Giám đốc Ä‘iá»u hành và đồng chủ tịch của Summit Entertainment. “Chúng tôi nháºn thức rất rõ rằng há» Ä‘ang ở Ä‘âu, và chúng tôi luôn cẩn tháºn để tránh “ở” quá gần “Harry Potter” vì chúng tôi biết cả hai có chung đối tượng fan, và chúng tôi rõ ràng không muốn cạnh tranh sá»± chú ý vá»›i “Harry”.
Haami Nyangibo, má»™t cô gái trẻ ở London, nói rằng sau nhiá»u năm Ä‘á»c “Harry Potter”, cô Ä‘ã thấy các táºp sách “Chạng vạng” “kết nối” hÆ¡n được vá»›i mình. “Các nhân váºt trong Ä‘ó có vẻ tháºt hÆ¡n. Rất nhiá»u bạn bè của tôi cÅ©ng Ä‘ã dừng niá»m Ä‘am mê “Harry Potter” và chuyển sang “Chạng vạng”.
Äối vá»›i rất nhiá»u cô gái trẻ, thì sức quyến rÅ© của “Chạng vạng” là nằm ở Edward Cullen – anh ma cà rồng đẹp trai Ä‘ã chiến đấu vá»›i định mệnh của mình để yêu Bella Swan, má»™t cô gái ngÆ°á»i thÆ°á»ng.
Robert Pattinson, diá»…n viên ngÆ°á»i Anh 23 tuổi, vá»›i mái tóc rối bù và Ä‘ôi mắt gợi cảm (thÆ°á»ng được gá»i là “Ä‘ôi mắt của… phòng ngủ”!), Ä‘óng vai Cullen trong các táºp phim “Chạng vạng”, cÅ©ng làm tăng thêm sá»± bí ẩn của Edward. Pattinson cÅ©ng có “lịch sá»” liên quan đến thÆ°Æ¡ng hiệu “Harry Potter”: anh Ä‘óng vai Cedric Diggory, từng là ngÆ°á»i Ä‘ua tranh vá»›i Harry.
Summit sẽ công chiếu phần tiếp theo của “Chạng vạng” là “Trăng non” vào 20/11 (ở Mỹ) – cùng thá»i Ä‘iểm khi công chiếu “Chạng vạng” vào năm ngoái.
Trailer đầu tiên của bá»™ phim 50 triệu Ä‘ôla này bao gồm hình ảnh hành Ä‘á»™ng của ngÆ°á»i sói – có thể thu hút các fan nam giá»›i. Và mặc dù các cô gái trẻ có vẻ là đối tượng khán giả mà “Chạng vạng” phần 1 nhắm tá»›i, nhÆ°ng Summit cho biết 40% khán giả của há» là nam giá»›i, và hầu hết khán giả là dÆ°á»›i 25 tuổi.
Các tạp chí cÅ©ng tiếp tục góp phần làm tăng hứng thú vá»›i series “Chạng vạng”, vá»›i những bức ảnh và những câu chuyện Ä‘á»u đặn vá» “khả năng” có má»™t chuyện tình tháºt sá»± giữa Stewart và Pattinson (đại diện của Stewart thì phủ nháºn; đại diện của Pattinson thì không thể liên lạc được và không bình luáºn gì chính thức).
Jeff Gomez, giám đốc của Starlight Runner Entertainment và là má»™t nhà sản xuất Ä‘ã tÆ° vấn cho má»™t số thÆ°Æ¡ng hiệu hàng đầu, nhÆ° các táºp phim “CÆ°á»›p biển vùng Carribe”, nói rằng việc “Chạng vạng” nhấn mạnh vào chuyện tình yêu lãng mạn có nghÄ©a là nó có thể vượt “Potter” khi những phù thủy cầm Ä‘Å©a thần trong “Potter” lá»›n lên.
Alicia Penner tâm sá»± cô Ä‘ã “vượt qua” “thá»i Harry Potter”. Gần Ä‘ây, cô “tình cá» tìm thấy” tấm poster “Harry Potter” cÅ© trong khi Ä‘ang dá»n phòng. “Tôi thấy nó trong tủ, nhÆ°ng lúc Ä‘ó “Chạng vạng” Ä‘ang tấn công, và tôi nghÄ©: “Ai quan tâm chứ?” – Penner nói – “Chẳng có ai thá»±c sá»± tin rằng mình có thể có phép thuáºt của phù thủy, nhÆ°ng má»™t số ngÆ°á»i thì tin rằng mình có thể tìm được chàng trai hoàn hảo của mình”.
Äặng Mỹ Dung (Theo Wall Street Journal)